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“真龍”煙廣告創(chuàng)意策略
作者：佚名 時間：2007-11-1 字體：[大] [中] [小]
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問題
從中國加入WTO至今，我國整個煙草市場競爭愈演愈烈，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化。在行業(yè)公平競爭的大環(huán)境下，不成為強(qiáng)者就會有被淘汰出局的危險。唯有精準(zhǔn)的品牌定位、獨特的傳播策略、鮮活的廣告創(chuàng)意，才能讓產(chǎn)品深入人心，立于不敗之地。
新形勢下，領(lǐng)導(dǎo)者品牌面臨新一輪的洗牌。那么南煙旗下的一張王牌“真龍”如何提高品牌競爭力，把握機(jī)遇，從眾多的對手中以鮮明、張揚、王者風(fēng)范的品牌個性突圍，如何樹立行業(yè)強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)導(dǎo)者地位呢？
策略研究
真龍品牌特性
獨創(chuàng)性：細(xì)膩、醇和、回味無窮；
品牌個性：穩(wěn)重、成熟、有內(nèi)涵、有魅力、有愛心；
品牌形象：英雄、獨具號召力和感染力，王者風(fēng)范；
品牌性別：男性；
品牌檔次：高端產(chǎn)品；
品牌方向：成功、主流；
品牌傳播語：真龍再現(xiàn)，締創(chuàng)非凡，成功成就真龍，天高幾許問真龍；
目標(biāo)消費群
28～50歲的男性，包括城市精英、商界、政界名流、成功人士。
品牌龍文化
“龍”是中華民族5000年傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，在漫漫的歷史長河中，中華民族就像一條巨龍，屹立在世界的東方，創(chuàng)造了一個又一個的奇跡，在21世紀(jì)的天，真龍橫空出世，雄風(fēng)再現(xiàn)，真龍品牌充分挖掘龍的精神，將龍的精神、文化內(nèi)涵（勇敢、大無畏、英雄）注入品牌內(nèi)，為品牌創(chuàng)建獨特的差異（USP）及品牌附加值，形成與龍文化緊密相連的品牌個性與品牌主張。
表現(xiàn)
電視廣告
《高爾夫篇》人人都追求成功，真龍“成功”的品牌定位，以體現(xiàn)現(xiàn)代成功人士身份的“高爾夫”為創(chuàng)意立足點。彈指一揮間，高爾夫球飛過高山、飛過城市，飛過平川，高爾夫球貫穿整個片子的始終，成功于超越之中，成就于天地之間，天高幾許問真龍。品牌的價值與廣告表現(xiàn)渾然一體，和諧統(tǒng)一。
《成功篇》以“成功、超越、王者風(fēng)范”為創(chuàng)意立足點，以龍的靈性、睿智、豁達(dá)為出發(fā)點，深具厚重的歷史感、深韻的文化特色，成功于超越之中，成就于天地之間，成功成就真龍。
平面廣告
布局精妙。龍是中華民族的象征和圖騰，以龍為煙標(biāo)圖案和煙標(biāo)名的不勝枚舉。真龍平面廣告煙標(biāo)設(shè)計用渾然一體的深藍(lán)色，蘊現(xiàn)真龍騰飛的空間。
從“至高無上，神韻真龍”，“追求無止境，真龍有神韻”，到“真龍再現(xiàn)，締創(chuàng)非凡”再到“成功 成就 真龍”，這幾點創(chuàng)意層層遞進(jìn)，層層深入，無不表現(xiàn)“龍”文化與真龍香煙的品牌切合處。
實效
真龍的TVC、平面廣告組合投放后，取得了很好的傳播效果。以龍的精神層面和與生俱來的優(yōu)勢為傳播核心，真龍的知名度和品牌美譽(yù)度得到了報大的提升，銷量也上了一個新的臺階。現(xiàn)已從一個區(qū)域性知名品牌發(fā)展成為全國性的重量級品牌。（文/姜軍浩）
以龍的精神層面和與生俱來的優(yōu)勢為傳播核心，真龍煙的知名度和品牌美譽(yù)度。得到了極大的提升，銷量也上了一個新的臺階。現(xiàn)已從一個區(qū)域性知名品牌發(fā)展成為全國性的重量級品牌。
廣 告 主：廣西南寧卷煙廠
實施時間：2003年6月至今
實施范圍：全國
核心策略：成功成就真龍，天高幾許問真龍
創(chuàng) 新 點： 以大氣的手法，成功的品牌個性鑄成成功的品牌真龍
真龍電視TVC《成功篇》
《成功篇》以“成功、超越、王者風(fēng)范”為創(chuàng)意立足點，以龍的靈性、睿智、豁達(dá)為出發(fā)點，深具厚重的歷史感、深韻的文化特色，成功于超越之中，成就于天地之間，成功成就真龍。
真龍電視TVC《高爾夫篇》
人人都追求成功，真龍“成功”的品牌定位，以體現(xiàn)現(xiàn)代成功人士身份的“高爾夫”為創(chuàng)意立足點。彈指一揮間，高爾夫球飛過高山、飛過城市，飛過平川，高爾夫球貫穿整個片子的始終，成功于超越之中，成就于天地之間，天高幾許問真龍。品牌的價值與廣告表現(xiàn)渾然一體，和諧統(tǒng)一。
影視廣告《成功 成就 真龍》
由東文公司策劃制作的影視廣告《成功 成就 真龍》在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等各大電視媒體播出，并入選了中央電視臺舉辦的“AD盛典”。
真龍香煙品牌系列平面廣告
“珍品真龍”,“尊品真龍”,“御品真龍”的成功推出,完善了真龍品牌系列,提升了真龍品牌形象。